Un Olimpo masificado:
la campaña publicitaria Socio Olímpico y dinámicas sociales en la São Paulo de mediados del siglo XX
DOI:
https://doi.org/10.5433/1984-3356.2023v16n32p739-759Palabras clave:
Cultura de masas, Historia de la publicidad, São Paulo Futebol Clube, Morumbi, Osvaldo MolesResumen
Este artículo pretende analizar la campaña publicitaria "Sócio Olímpico-Cadeiras Cativas", criada por Osvaldo Moles para el São Paulo Futebol Clube. Realizada entre 1955 y 1959, su objetivo era recaudar fondos para la construcción del Estadio Morumbi, sede prevista del club, a través de la venta de abonos. El análisis de los anuncios en la prensa permitió identificar una tensión que marcó la promoción del Título: por un lado, su promoción como objeto de distinción social; por otro, una orientación de masas, presente entre las líneas de la campaña, y también en la fijación del precio del producto. A lo largo del artículo, hemos tratado de indagar en las estrategias de publicidad y comercialización del Abono Olímpico, buscando comprender las posibilidades de acomodación y solapamiento que coexistían en la formación de bienes culturales de masas.
Descargas
Citas
A GAZETA ESPORTIVA. São Paulo, 9 mar. 1955a.
A GAZETA ESPORTIVA. São Paulo, 12 abr. 1955b.
A GAZETA ESPORTIVA. São Paulo, 16 abr. 1955c.
A GAZETA ESPORTIVA. São Paulo, 14 maio 1955d.
A GAZETA ESPORTIVA. São Paulo, 24 jun. 1955e.
A GAZETA ESPORTIVA. São Paulo, 5 fev. 1957a.
A GAZETA ESPORTIVA. São Paulo, 6 jun. 1957b.
A GAZETA ESPORTIVA. São Paulo, 29 out. 1958a.
A GAZETA ESPORTIVA. São Paulo, 12 nov. 1598b.
ADAMI, Antonio. Centenário de Osvaldo Moles. Revista Sonora, Campinas, v.4, n. 8, p. 1-9, 2013.
ANKAVA, Matan. Modernização não é Mole(s): rádio e produção cultural em São Paulo, 1937-1962. Dissertação (Mestrado em História) - Escola de Filosofia Letras e Ciências Humanas, Grarulhos, 2020.
ANTUNES, Jadir. A dialética do valor em O Capital de Karl Marx. Intuitio, Porto Alegre, v. 5, n. 2, p. 184-198, 2012.
BARRETO, Ivan F. Tabaco: a construção das políticas de controle sobre seu consumo no Brasil. História, Ciências, Saúde-Manguinhos, Rio de Janeiro, v. 25, n. 3, Jul./Sep. 2018. DOI: https://doi.org/10.1590/s0104-59702018000400011
BORDIEU, Pierre. A distinção: crítica social do julgamento. São Paulo: Edusp; Porto Alegre: Zouk, 2007
BORDIEU, Pierre. As regras da arte. São Paulo: Companhia das Letras, 1996.
BORDIEU, Pierre. Capital simbólico e classes sociais. Revista Novos Estudos, São Paulo, n. 96, p. 105- 115, 2013. DOI: https://doi.org/10.1590/S0101-33002013000200008
BORDIEU, Pierre. A economia das trocas simbólicas. São Paulo: Perspectiva, 2007
CAPELATO, Maria H. O Bravo Matutino: Imprensa e Ideologia no Jornal O Estado de São Paulo. São Paulo: Editora Alfa-Omega, 1980.
DECCA, Maria A.G de. Indústria, trabalho e cotidiano: Brasil - 1889 a 1930. São Paulo: Atual Editora, 1991.
DIÁRIO DA NOITE. São Paulo, 25 out. 1956a.
DIÁRIO DA NOITE. São Paulo, 26 out. 1956b.
DIÁRIO DA NOITE. São Paulo, 30 nov. 1596c.
DIÁRIO DA NOITE. São Paulo, 26 nov. 1958a.
DIÁRIO DA NOITE. São Paulo, 2 dez. 1958b.
DIEESE - DEPARTAMENTO INTERSINDICAL DE ESTATÍSTICA E ESTUDOS SOCIOECONÔMICOS. Anuário dos Trabalhadores, 2010-2011. São Paulo: DIEESE, 2011. Disponível em https://www.dieese.org.br/anuario/2011/ANUARIO_TRABALHADORES_2010_2011v.pdf. Acesso em: 31 maio 2021.
FOLHA DA NOITE. São Paulo, 17 fev. 1957.
FRANCO JÚNIOR, Hilário. A Dança dos deuses: futebol, sociedade, cultura. São Paulo: Companhia das Letras, 2007
HOLLANDA, Bernardo B. de; CHAIM, Aníbal M. Ordem e Progresso nas arquibancadas: o jornalismo esportivo e a gênese das torcidas uniformizadas de futebol durante o regime político do Estado Novo (1937-1945). Revista de História, São Paulo, n. 179, p. 1-27, 2020. DOI: https://doi.org/10.11606/issn.2316-9141.rh.2020.159924
IBGE. Anuário Estatístico do Brasil - 1960. Rio de Janeiro: IBGE, 1960.
McCANN, Bryan. Hello, Hello Brazil: popular music in the making of modern Brazil. Durham & London: Duke University Press, 2004. DOI: https://doi.org/10.1515/9780822385639
O ESTADO DE SÃO PAULO. São Paulo, 6 fev. 1959.
O ESTADO DE SÃO PAULO. São Paulo, 2 out. 1960.
PASSOS, Marta R.G. Povo, massa e multidões nos contratos de comunicação do jornal Última Hora. 2009. Tese (doutorado em Comunicação e Semiótica) - Pontifícia Universidade Católica, São Paulo, 2009.
ROMERO, Mariza. Inúteis e perigosos: o "Diário da noite" e a representação das classes populares - São Paulo 1950-1960. 2009. Tese (Doutorado em História), Pontifícia Universidade Católica, São Paulo, 2009.
SÃO PAULO F. C. C A paulistano. São Paulo: São Paulo Futebol Clube, [2021a]. http://www.saopaulofc.net/spfcpedia/a-historia-do-spfc/floresta. Acesso em: 31 maio 2021.
SÃO PAULO F. C. Ressurreição. São Paulo: São Paulo Futebol Clube, [2021b]. Disponível em: http://www.saopaulofc.net/spfcpedia/a-historia-do-spfc/reinicio. Acesso em: 31 maio 2021.
SERRA, Michael. A saga da construção do Morumbi. São Paulo F.C., São Paulo, 2 out. 2017. Disponível em: http://www.saopaulofc.net/noticias/noticias/morumbis/2017/10/2/a-saga-da-construcao-do-morumbi. Acesso em: 4 jan. 2021.
SILVA, Eliazar J. da. Concepções da atividade física: perspectivas para o fortalecimento da Nação. Estudos Ibero-Americanos, Porto Alegre, v. 33, n. 2, p. 172-187, 2007. DOI: https://doi.org/10.15448/1980-864X.2007.2.2398
SOUZA, Ismara Izepe de. Os jornais O Estado de São Paulo e Folha de São Paulo diante da política externa independente (1961-1964). Monções: Revista de Relações Internacionais, Dourados, v. 7, n. 13, p. 366-395, set. 2018. DOI: https://doi.org/10.30612/rmufgd.v7i13.8730
STREAPCO, João Paulo França. Cego é Aquele que só Vê a Bola: o futebol paulistano e a formação de Corinthians, Palmeiras e São Paulo. São Paulo: Edusp, 2018.
STYCER, Mauricio. História do Lance! Projeto e prática do jornalismo esportivo. São Paulo: Alameda, 2009.
ÚLTIMA HORA. Rio de Janeiro, ed. 02482, 1960.
VALÉRIO, Danilo L.; ALMEIDA, Marco Antonio B. de. O estádio do morumbi: uma análise sobre este equipamento esportivo a partir das teorias sociais de capital e habitus de Pierre Bourdieu. Revista da ALESDE, Curitiba, v. 7, n. 2, p. 31-43, 2016.
WHITE, Cameron; OLIFFE, John L.; BOTTORFF, Joan L. From the Physician to the Marlboro Man: Masculinity, Health, and Cigarette Advertising in America, 1946-1964. Men and Masculinities, Thousand Oaks, v. 15, n. 5, p. 526-547, 2012. DOI: https://doi.org/10.1177/1097184X12461917
WILLIAMS, Raymond. Cultura e Materialismo. São Paulo: Editora Unesp, 2011.
ZEIN, Ruth V. A arquitetura da escola paulista brutalista, 1953-1973. 2005. Tese (Doutorado em arquitetura) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2005.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Matan Ankava
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
A Revista Antíteses adota política de acesso aberto e incentiva a ampla circulação do conhecimento científico. Os autores mantêm os direitos autorais sobre seus trabalhos publicados no periódico.
Os artigos são publicados sob a licença Creative Commons Attribution (CC BY 4.0), que permite compartilhar (copiar e redistribuir o material em qualquer meio ou formato) e adaptar (remixar, transformar e criar a partir do material), inclusive para fins comerciais, desde que seja devidamente atribuída a autoria.
Ao submeter um manuscrito à revista, os autores autorizam a publicação na Revista Antíteses e concordam com a sua publicização em nosso periódico, mantendo a titularidade dos direitos autorais sobre o trabalho.
A Revista Antíteses incentiva os autores a depositarem e divulgarem seus trabalhos publicados em repositórios institucionais, repositórios temáticos, páginas pessoais ou redes acadêmicas, como forma de ampliar a visibilidade e o impacto da produção científica. Nesses casos, recomenda-se que seja preferencialmente indicado o link de acesso ao artigo diretamente na página da revista, garantindo a identificação da publicação original.
Essa política busca promover a circulação do conhecimento científico, respeitando os princípios do acesso aberto e da atribuição adequada da autoria.
A Revista Antíteses oferece acesso livre imediato ao seu conteúdo, seguindo o princípio de que disponibilizar gratuitamente o conhecimento científico ao público contribui para a democratização do saber
