Além do gramado: análises sobre a fotografia presente em peças publicitárias da Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2023

Resumo

O presente estudo busca analisar a fotografia presente em peças publicitárias da Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2023. No que diz respeito às suas tipologias, este trabalho particulariza-se pelo uso das pesquisas básica (quanto à sua natureza), exploratório descritiva (quanto a seus objetivos), bibliográfica e estudo de caso (quanto a seus procedimentos técnicos) e qualitativa (quanto à abordagem do problema). Na etapa de coleta de dados, foram selecionadas peças das marcas Itaú (Convocação da torcida brasileira), Neoenergia (#NossaVez) e Mastercard (#ElasEmCampo), as quais destacam a importância que a fotografia tem em mostrar sentimentos em peças publicitárias. Ao fim do estudo, entende-se que as campanhas mostram a importância da fotografia na promoção de valores como inclusão e apoio às mulheres no esporte, através das escolhas artísticas na composição das imagens, como os vários cenários e pessoas. A fotografia transmite, portanto, não apenas quem são as pessoas retratadas, mas também seus sentimentos e contextos. Isso cria uma conexão emocional com o público. Sendo assim, os comerciais não promovem somente as marcas, mas também inspiram uma conexão emocional entre os espectadores e a seleção brasileira, dentro e fora do campo.