Más allá del césped: Análisis de la fotografía presente en los materiales publicitarios de la Copa Mundial Femenina de 2023

Resumen

Este estudio tiene como objetivo analizar la fotografía presente en las piezas publicitarias de la Copa Mundial Femenina de 2023. En cuanto a sus tipologías, este trabajo se caracteriza por el uso de investigación básica (en términos de su naturaleza), investigación descriptiva exploratoria (en términos de sus objetivos), investigación bibliográfica y estudio de caso (en términos de sus procedimientos técnicos), e investigación cualitativa (en términos de su enfoque del problema). En la fase de recolección de datos, se seleccionaron piezas de las marcas Itaú (Llamando a los aficionados brasileños), Neoenergia (#NossaVez) y Mastercard (#ElasEmCampo), resaltando la importancia de la fotografía para transmitir emociones en las piezas publicitarias. Al final del estudio, se entiende que las campañas demuestran la importancia de la fotografía para promover valores como la inclusión y el apoyo a las mujeres en el deporte, a través de elecciones artísticas en la composición de las imágenes, como los diversos escenarios y personas. La fotografía, por lo tanto, transmite no solo quiénes son las personas retratadas, sino también sus sentimientos y contextos. Esto crea una conexión emocional con el público. Por lo tanto, los anuncios no solo promocionan marcas, sino que también inspiran una conexión emocional entre los espectadores y la selección nacional brasileña, tanto dentro como fuera del terreno de juego.