Marketing para bibliotecas, instituições públicas e organizações sem fins lucrativos

Abraham Cohen Steinberg  Freire de Lima

doi:10.5433/2317-4390.2026v15n1p79

Autores/as

Abraham Cohen Steinberg Freire de Lima Logos University International UNILOGOS https://orcid.org/0000-0002-1013-9546

DOI:

https://doi.org/10.5433/2317-4390.2026v15n1p79

Palabras clave:

Marketing de servicios públicos, marketing social, marketing bibliotecario, marketing de información

Resumen

Objetivo: Este artículo científico tiene como propósito presentar y reflexionar sobre los conceptos, la evolución, los tipos y las posibilidades del marketing —desde el tradicional hasta el digital— en el ámbito del sector público y las bibliotecas.
Método: Se empleó una revisión bibliográfica con enfoque cualitativo.
Resultados: El estudio contribuye a una reflexión crítica sobre los conceptos de marketing tradicional y digital. Dichos conceptos son fundamentales para comprender cómo la evolución y el desarrollo del marketing han repercutido en las actividades de este campo, incluido el marketing para organizaciones sin fines de lucro. Surgen aportaciones teóricas y metodológicas clave derivadas de las transformaciones dinámicas y continuas que experimenta el marketing debido al avance de las nuevas tecnologías digitales, así como a la naturaleza disruptiva de Internet y del marketing digital, factores que también afectan a las instituciones sin fines de lucro. Esto pone de relieve la importancia conceptual y teórica del estudio, un tema que hasta la fecha há recibido escasa atención.
Conclusión: La relevancia de este estudio radica en su capacidad para actualizar los métodos de marketing tradicionales mediante enfoques más eficaces y adaptados al ecosistema digital, centrándose en la promoción de los servicios públicos entre sus usuarios.

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Biografía del autor/a

Abraham Cohen Steinberg Freire de Lima, Logos University International UNILOGOS

Dr. Alan Freire de Lima

Doutor em Psicologia pela European International University - EIU, (Paris, França) Código do diploma: EIU4402694188 Doutor em Antropologia e Religião pela Logos University International – UNILOGOS, (Paris, França). Pós-graduado em Ciências Humanas pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - PUCRS. Bacharel em Biblioteconomia pela Universidade de São Paulo – USP (São Paulo, Brasil). Graduado Licenciatura em Letras Inglês pela Universidade Nove de Julho - UNINOVE (São Paulo, Brasil). Graduando em Marketing pela Universidade Nove de Julho - UNINOVE (São Paulo, Brasil). Psicanalista Clínico membro da Associação Brasileira de Psicanálise ABP sob o registro: 10.213.

ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1013-9546

LATTES: http://lattes.cnpq.br/8877472566282150

E-mail: alanlinguist@gmail.com

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