Rastreamento Ocular para análise e gestão de marcas: uma revisão sistemática

Aline Gambin; Eugenio Andrés Díaz Merino

doi:10.5433/2236-2207.2025.v16.n1.51105

Authors

Aline Gambin Universidade Federal de Santa Catarina https://orcid.org/0000-0001-5779-9915
Eugenio Andrés Díaz Merino Federal University of Santa Catarina https://orcid.org/0000-0002-7113-6031

DOI:

https://doi.org/10.5433/2236-2207.2025.v16.n1.51105

Keywords:

eye tracking, brand management, visual attention

Abstract

Brands are fundamental elements for distinguishing an organization, both in visual aspects and in the tangible and intangible associations that underpin the relationship between individuals and brands. By investigating visual stimuli and vision, it is possible to observe how external visual information is captured and to analyze part of the perception of individuals, which is possible through Eye Tracking (ET) technologies. The aim of this article was therefore to identify and describe how Eye Tracking technologies can help analyze brands. The methodology used was a Systematic Literature Review, through a survey of theses, dissertations and articles, from 2014 to 2024, which used ET to analyze different aspects of brands. The databases consulted were the Brazilian Digital Library of Theses and Dissertations (BDTD), ProQuest Dissertations & Theses Global and the Scopus and Web of Science databases. A total of 513 searches were located, 9 of which were duplicates, leaving 504 searches. After reading the titles, abstracts and keywords, 19 studies were selected. The Systematic Literature Review revealed that ET provides relevant data on the relationship between visual attention and brand identification and recall, as well as identifying individuals' emotional and behavioral responses. Furthermore, there is room for further research in the area of Design, using ET technologies for brand analysis, which can include both visual composition and brand management.

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Author Biographies

Aline Gambin, Universidade Federal de Santa Catarina

Doutoranda no programa de pós-graduação em Design, da Universidade Federal de Santa Catarina, possui mestrado em Letras, Cultura e Regionalidade e graduação em Publicidade e Propaganda, pela Universidade de Caxias do Sul. Tem experiência na área da Comunicação, com ênfase em branding, direção de arte e planejamento publicitário. Sua área de pesquisa é interdisciplinar, envolvendo Neurociência, Branding e Design. Leciona, desde 2015, unidades curriculares como Planejamento de campanha, Comunicação integrada, Linguagens visuais e tipografia, Projetos multiplataforma, Análise de dados e big data, Branding, Imagem e identidade visual, Narrativas e produções transmídia e Projetos editoriais, na Universidade do Sul de Santa Catarina.

Eugenio Andrés Díaz Merino, Federal University of Santa Catarina

Possui graduação em Desenho Industrial pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, mestrado e Doutorado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina. Atualmente é professor Titular da Universidade Federal de Santa Catarina e coordena o Núcleo de Gestão de Design e o Laboratório de Design e Usabilidade. Com uma abordagem Interprofissional vem desenvolvendo atividades integradas entre Design, Engenharia e Saúde, (IDES) e áreas afins. Participa dos programas de pós-graduação em Design (6) e Engenharia de Produção (6) ambos da UFSC. Atualmente é chefe do Departamento de Gestão, Mídias e Tecnologia (UFSC).Realizou Estagio Sênior na Universidad Politécnica de Valencia (UPV Espanha - CAPES). Atualmente é pesquisador CNPq PQ 1A. Atuou como Coordenador do Comité Assessor do CNPq (CA Design), do Grupo Assessor Especial (GAE CAPES) e foi Coordenador Adjunto da área de Arquitetura, Urbanismo e Design (CAPES AUD). É Líder do grupo de pesquisa em Gestão de Design e membro da Rede de Pesquisa e Desenvolvimento em Tecnologia Assistiva (RPDTA CAPES). Dentre os principais temas de atuação está a ergonomia, produtos, processos, serviços, gestão de design, tecnologia assistiva e sistemas complexos, com ênfase em tecnologia (instrumentação tecnológica)

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